SEO On Page dan Off Page: Perbedaan dan Daftar Pekerjaannya

SEO on page adalah semua pekerjaan optimasi yang dilakukan di dalam website Anda sendiri, seperti isi halaman, judul, struktur heading, dan tautan internal. SEO off page adalah upaya di luar website yang membuat bisnis Anda dikenal dan dirujuk pihak lain, terutama lewat tautan dari website lain, penyebutan merek, dan ulasan.

Bedanya paling mudah dilihat dari siapa yang memegang kendali. On page sepenuhnya di tangan Anda: Anda bisa mengubah judul halaman hari ini, dan Google biasanya merayapi ulang halaman itu dalam hitungan hari sampai minggu. Off page bergantung pada orang lain, jadi lebih lambat dan tidak bisa dipaksa. Ada juga kelompok ketiga yang sering disebut SEO teknis, yaitu urusan apakah Google bisa merayapi, memahami, dan mengindeks website Anda. Sebagian orang memasukkannya ke on page, sebagian memisahkannya.

Perbedaan SEO on page dan off page dalam satu tabel

Keduanya saling membutuhkan. Halaman yang isinya bagus tetapi tidak pernah dirujuk siapa pun akan sulit bersaing di kata kunci yang ramai. Sebaliknya, tautan dari banyak website tidak banyak menolong kalau halaman tujuannya tipis dan tidak menjawab pertanyaan pencari.

Daftar pekerjaan SEO on page

Panduan dasar SEO dari Google, SEO Starter Guide, membahas sebagian besar elemen on page berikut. Kerjakan per halaman, mulai dari halaman yang paling penting untuk penjualan.

Isi yang menjawab pencarian

Ini pekerjaan on page yang paling besar pengaruhnya. Setiap halaman sebaiknya punya satu topik utama dan menjawab pertanyaan orang yang mencarinya. Halaman layanan servis AC, misalnya, perlu menjelaskan jenis pekerjaan, wilayah yang dilayani, cara pemesanan, dan apa yang terjadi saat teknisi datang. Google menyatakan panjang konten saja tidak memengaruhi peringkat, jadi menambah kata tanpa menambah jawaban tidak ada gunanya. Untuk menemukan pertanyaan spesifik yang dicari calon pelanggan, panduan long tail keywords bisa membantu.

Judul halaman dan meta description

Google membentuk judul di hasil pencarian terutama dari elemen title halaman. Judul yang baik unik untuk tiap halaman, jelas, dan ringkas. Meta description tidak selalu dipakai Google sebagai cuplikan, tetapi ketika dipakai, deskripsi yang singkat dan unik membantu orang memutuskan untuk mengklik. Masalah yang sering muncul saat audit adalah banyak halaman memakai judul yang sama persis.

Heading, URL, dan gambar

Heading membantu pembaca memindai halaman. Google menyebut tidak ada urutan heading yang wajib, tetapi struktur yang rapi tetap memudahkan pembaca. URL sebaiknya berisi kata yang bisa dipahami manusia, misalnya /servis-ac-bogor/ dan bukan /page?id=372. Gambar diberi alt text yang menjelaskan isi gambar dalam kaitannya dengan halaman.

Tautan internal

Tautan dari satu halaman ke halaman lain di website Anda membantu Google menemukan halaman baru dan memahami hubungan antartopik. Gunakan teks tautan yang menjelaskan isi halaman tujuan. "Lihat daftar harga paket instalasi" lebih jelas daripada "klik di sini".

Yang tidak perlu dikejar

Google menulis dengan jelas bahwa meta keywords tidak dipakai di Google Search, dan kata kunci di nama domain atau URL nyaris tidak berpengaruh selain tampil di breadcrumb. Mengulang kata kunci berlebihan juga melanggar kebijakan spam. Waktu Anda lebih bermanfaat untuk memperbaiki isi.

SEO teknis: syarat agar on page bisa bekerja

Isi sebagus apa pun tidak berguna kalau halamannya tidak diindeks. Pekerjaan teknis mencakup memastikan halaman tidak terblokir robots.txt atau tag noindex, sitemap terkirim, website bisa dibuka dengan baik di HP, dan halaman cukup cepat dimuat. Status indeks bisa dipantau di Google Search Console, sedangkan ukuran kecepatan dan stabilitas halaman dibahas di artikel Core Web Vitals. Kalau Anda tidak yakin harus mulai dari mana, SEO audit akan memetakan masalah teknis dan on page sekaligus.

Daftar pekerjaan SEO off page

Off page lebih sulit karena Anda meminta perhatian orang lain. Pekerjaan yang wajar dan tidak melanggar pedoman Google antara lain:

• Membuat konten yang layak dirujuk, misalnya panduan, data harga pasar yang Anda kumpulkan sendiri, atau kalkulator sederhana.
• Menjalin hubungan dengan media lokal, asosiasi industri, dan mitra bisnis yang wajar mencantumkan nama Anda.
• Mengelola Google Business Profile dan ulasan, yang penting untuk bisnis dengan pelanggan lokal. Langkahnya ada di artikel cara agar bisnis muncul di Google Maps.
• Aktif di media sosial dan komunitas tempat calon pelanggan berkumpul, tanpa menyebar tautan secara berlebihan.

Ada juga yang harus dihindari. Kebijakan spam Google menyebut membeli atau menjual tautan untuk tujuan peringkat, pertukaran tautan berlebihan, dan pembuatan tautan dengan program otomatis sebagai link spam. Tawaran "1000 backlink dalam seminggu" hampir pasti masuk kategori ini.

Mana yang dikerjakan lebih dulu?

Untuk website bisnis yang baru atau belum pernah dioptimasi, urutannya hampir selalu sama: pastikan teknisnya beres, lalu perbaiki on page di halaman-halaman penting, baru setelah itu bangun off page. Alasannya sederhana. Tautan dari luar akan mengarah ke halaman Anda, dan kalau halaman itu belum siap, nilai rujukannya terbuang.

Bisnis lokal seperti klinik, bengkel, atau restoran bisa mengerjakan Google Business Profile bersamaan dengan on page, karena profil ini menghasilkan kunjungan lebih cepat dibanding membangun tautan. Distributor atau kantor jasa yang menyasar pembeli di banyak kota biasanya perlu porsi konten dan off page yang lebih besar, karena persaingannya tidak dibatasi wilayah.

Kalau tim Anda kecil, bagi pekerjaannya begini: on page dan teknis dikerjakan sekali secara menyeluruh lalu dirawat, sementara off page menjadi kegiatan rutin bulanan. Layanan jasa SEO IZZLab menangani ketiganya dalam satu rencana kerja kalau Anda lebih memilih menyerahkannya ke pihak luar.

Mulai dari halaman yang paling dekat dengan penjualan

Pilih tiga sampai lima halaman yang paling sering menghasilkan pertanyaan atau pesanan, biasanya beranda, halaman layanan utama, dan halaman kontak. Rapikan judul, isi, heading, dan tautan internalnya, lalu cek indeksnya di Search Console. Setelah halaman itu kuat, baru cari rujukan dari luar dengan cara yang wajar. Pendekatan ini lebih murah dan lebih aman daripada langsung membeli paket backlink.

Ingin tahu kondisi on page dan off page website Anda sekarang? Lihat cakupan layanan SEO IZZLab, lalu kirim alamat website Anda lewat WhatsApp supaya tim kami bisa memberi gambaran awal.